罗氏抗癌新药获批
面对每年新增200万肿瘤患者，罗氏公司在中国市场的动作正显著加快。日前，上海罗氏制药公司新闻发言人曹涌表示：“用于治疗结直肠癌的‘阿瓦斯汀’已经获得国家批准，初步预计将于6月上市，目前该药品在欧洲是作为一线药物，用于治疗晚期结直肠癌和转移性乳腺癌，同时获准用于治疗肺癌。”
罗氏公司显然希望这样一款药品能够获准用于治疗更多种癌症，在过去两年间，它已经从另一款获准用于治疗肺癌的药品上获益颇丰。“在75个国家获得批准的 ‘特罗凯’，在中国上市一年半就占领了30%的市场份额，迅速追平了排在首位的阿斯利康公司。”上海罗氏制药公司副总经理王新光说。
罗氏公司能够在短时间内有重大斩获，与其善于借助外力也不无关系。2004年，卫生部颁布《中国癌症预防与控制规划纲要》，2010年是推行的最后一年，为推动早诊早治的观念深入普通大众，卫生部疾病预防控制局与中国抗癌协会又于2008年启动了“中国癌症防治科普宣传促进计划”，罗氏公司抓住此次机会，实现了旗下抗癌药品市场的重大突破。
竞争对手又一款新药获批，对另一制药巨头阿斯利康显然又是一次重大挑战。早在2005年，阿斯利康就将靶向药物“易瑞沙”引入中国，这种只杀灭癌细胞而不伤害正常细胞的药品，一度引领中国肺癌治疗进入靶向药物时代，也帮助其迅速占领了中国市场。
但这款药品在国外也备受争议，研究称其并不能延长病人寿命，美国FDA甚至表示会考虑将其撤出市场。对此，阿斯利康中国公司公关部经理王晓岚称，“易瑞沙”对延长亚洲人寿命比较有效，虽然撤回了在欧洲市场的注册申请，但在几乎所有亚洲国家和地区上市。
“我们对这款药的定位就是，与其他药品形成并驾齐驱的局面，双方互为补充，共同带动市场占有率的提高。”曹涌说。
借助卫生部和中国抗癌协会的力量，罗氏公司正在展望更大的市场覆盖。“防治促进计划今年的重点之一是将癌症诊治专业知识传递到中西部和偏远地区。”中国抗癌协会秘书长张广超说。 “从远期角度讲，越早将抗癌知识普及到更多人群，就越有助于减少死亡率，在这个过程中，罗氏公司自然也能传播品牌影响力。”曹涌说。
就罗氏总部而言，抗癌新药在中国获批还意味着其全球战略的顺利推进。“我们已经将全功能区域总部落户中国，这是跨国药企中唯一一个这样做的，总部已经决定将上海打造成继瑞士巴塞尔、美国旧金山之后的全球三大战略重心之一，今后在中国市场的投资和研发力度将会前所未有的加大。”曹涌说。
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