2月9日晚间，华润三九发布公告称，该公司已成功中标，以底价6亿元受让中国最大的外用药专业生产厂——广东顺峰药业有限公司100%股权。业内人士认为，成功收购顺峰药业将进一步确立华润三九在皮肤用药领域的领导地位，并加大与外资抗衡的筹码。

华润三九向本报表示，在顺峰药业并购完成后，将尽快进行销售整合，同时对现有皮肤用药类产品进行品牌细分。华润三九还证实，并购后，顺峰药业将成为华润三九皮肤药生产基地，华润三九将利用顺峰药业为广东省外用药工程技术研究开发中心的优势，建立华润三九皮肤药研发基地。

“抢亲”大戏一锤定音

自去年10月顺峰药业公开发布出让股权的消息以来，一场精彩的“抢亲”大戏随之开幕。而在经历了各大企业走马调研、华润三九高调宣称斥巨资参与竞购之后，这场精彩的“抢亲”大戏终于在2月9日晚间一锤定音。

华润三九在公告中称，公司已被确定为广东顺峰药业有限公司股权的中标人，将同时受让部分股东原持有的0.1688%股权，合计以6亿元的底价受让顺峰药业100%股权，并于同日与顺峰药业股东签订了《广东顺峰药业有限公司转让合同》。

据了解，顺峰药业的前身是顺峰制药厂，创建于1969年，在1994年启动改制。顺峰药业是目前国内最大的皮肤外用药品牌企业之一，主要产品为顺峰康王(酮康他索乳膏)、顺峰康霜(曲咪新乳膏)等抗真菌类细分市场产品。

相关统计数据显示，在2010年化药类皮肤用药市场份额上，顺峰药业的顺峰康王(酮康他索乳膏)以3.80%的市场份额位居第六。而在曲咪新的零售终端竞争上，顺峰药业占据63.4%的市场份额，遥遥领先。

公开资料也显示，顺峰药业的生产经营状况良好。业内人士认为，顺峰药业的口碑与实力俱佳，华润三九以6亿元拿下，无疑是一笔不错的买卖。

资源整合提升实力

对华润三九并购顺峰药业，券商们一致看好。国金证券研究报告指出，顺峰药业皮肤类软膏品种齐全，产品包括抗真菌、抗痤疮、皮质激素、抗银屑病、抗生素、消炎镇痛、护肤、护发、美容类等120多种，收购顺峰药业将丰富华润三九在皮肤用药领域的产品线。

中航证券指出，顺峰药业的销售市场集中在二线以下城市和县城，并已建立了良好的口碑。但由于后续产品有限及营销代理、渠道管理等方面的不足，顺峰药业进入了“瓶颈”期。而华润三九在品牌经营、渠道整合上具有优势，这一桩并购案不仅将提升顺峰药业的产品销售能力和盈利能力，也将进一步提高华润三九对二、三线市场的覆盖率。

华润三九在接受本报记者采访时也表示，收购顺峰药业有利于公司在抗真菌类细分市场快速建立市场地位，提升企业价值。并购完成后，华润三九将对皮肤用药类产品进行品牌细分，针对不同的人群和品牌定位，实施不同的营销方式。

与此同时，还将在稳定顺峰药业现有渠道的基础上，尽快将其整合进入华润三九的渠道，通过资源整合促进顺峰产品的销售增长和盈利能力提升，并提高华润三九在二、三线城市皮肤药市场的竞争力。

继续深耕OTC市场

事实上，对于顺峰药业的并购仅仅是华润三九谋求成为中国OTC市场引领者大战略中的一步。近年来，华润三九在OTC领域的并购明显加速。在2009年成功收购上海百安(南昌)制药后，去年底华润三九又收购了4家OTC领域的企业，目前股权转让已完成，产品和渠道的整合正陆续进行中。

华润三九作为主营OTC产品的生产商，近年来一直致力于完善公司OTC产品的品类规划，目前已在感冒、皮肤及胃肠类用药领域构筑了丰富的品种梯队和品牌影响力。与此同时，还将妇科、骨科、头痛、止咳、喉科5个领域作为未来不断完善品类规划的领域。

国金证券指出，在大股东华润集团的强力支持下，围绕大品牌战略，华润三九未来可能在并购方面有更多更大规模的斩获，在有品种持续补充的前提下，预计华润三九OTC业务能够实现20%以上的销售收入增长。

华润三九表示，将不断聚焦OTC业务和中药处方药业务。在OTC业务方面，一方面将发挥品牌和渠道优势，以大品种带动大品类，实现内涵式增长;另一方面，将立足于品类规划，通过并购整合的方式，实现更快速的增长。将不断把一些符合公司战略方向的品种并入公司业务中。