产业发展方向上也发生了改变，一些中药工业逐渐涉足新的领域，如药妆、保健品、饮品、日化等，大健康、大中药产业已成为部分企业的战略选择。

由政策导向的明晰、人民健康意识的加强可以预见，未来中药企业的大健康平台构建具有广阔的发展空间。医药行业营销专家王亮认为，中药大健康产业将建立在以“品牌 文化 创新产品”为主线的发展方向上，这将逐步成为中药企业业务发展的重要方面。

中药健康产品并不是新兴事物。目前市场上所流行的中药保健品基本上由保健食品、药妆、日化用品这三大类构成。传统中医食疗、理疗和养生理论所形成的深远影响，广大消费者对于中药治未病认知的愈加丰满，使得中药健康产品比普通健康产品更具备一些优越性。

采访中，一位中药企业老板表露了企业发展中的困惑，中药健康产品存在着发展时间短的现实问题，同时，受原材料影响较大，很难形成品牌认知。

因此，如果单纯把进军健康产品市场当做企业发展的一根“救命稻草”，恐怕还很难实现中药企业做大做强的根本目标。进军健康产品市场对企业管理与市场运作的要求远远高于目前传统的中药企业现状，可以说，它更像是成功中药企业的游戏和道路。

王亮认为，中药企业进入大健康产业必须充分发挥自身品牌、文化、研发、生产等方面的优势，提升企业的经营实力和影响力，并且在开发健康产品的时候要把握安全性高、疗效好、适应民众自我保健的各种需求，同时需要有灵活多变的形态。

中药产业发展还面临许多挑战，如作为上游产业的中药材种养殖业，已成为制造产业进一步发展的瓶颈，这次峰会首次列出种植强县，就是希望以此为契机，促进中药材种、养殖的规范化、规模化、产业化发展;还存在着诸如药品价格的调整、药品集中招标采购中“唯低价是取”的偏颇、欧盟对中药采取的措施带给我们出口的影响、中药产业由于价格因素利润率低以及不时冒出的类似问题胶囊的突发事件的影响等。