当石红菊宣布“2010年度制药工业十佳品牌评选”颁奖盛典结束时，她微笑的脸上透着几分自信与坚定，灯光辉映下的红晕难以掩盖她心中的激动。对于石红菊来说，这一刻不仅宣告着“2010年度制药工业十佳品牌评选”活动的圆满举办，同时也宣告着“制药工业十佳品牌评选”(以下简称为“十佳评选”)活动经过四年的成长，正向着制药工业品牌领航者的方向不断改变。

不善表达阻碍品牌企业建设

2011年对于大多数制药工业企业来说，是充满机遇与挑战的一年，是发展与阻碍并存的一年，是制药行业不断适应新版法规，做出企业变革的一年。在这一年中，《药品生产质量管理规范(2010年修订)》(以下简称为新版GMP)的颁布与实施、基本药物实现药品电子监管码等等，制药行业在利好环境下得到了极快的发展，有专家将2011年比作制药行业高速发展“黄金十年”的第一年，预示着制药行业将高速发展进步。

制药工业企业作为制药行业的上游供应企业，不止为制药企业服务，同时也肩负着对人类用药安全负责、打造安全药品的重任。在制药行业大发展的一年中，国内制药装备企业乘借政策东风，通过不断创新的产品、过硬的产品质量，满足国内众多制药企业需求，同时也渐渐改变着产品“质量差、外观丑、成本高”，行业“小、乱、散” 的形象。尽管民族制药工业在当前“大医药”的市场环境中极快发展，但“小、乱、散”的标签并未从他们身上摘下，国内尚有很多制药企业对制药工业企业持观望态度。

曾有一位制药行业专家表示，“中国制药工业行业发展很快，有些产品可以与国外制药工业企业的产品相媲美，甚至是超过国外制药工业生产的产品，但是中国的制药工业企业不善于‘表达自己’，他们不缺产品、不缺技术，缺乏的是‘表达自己’，缺乏的是企业的形象建设、品牌建设。”

一个在信息化社会中的企业，如果其发展不为外界所知，做过的事情得不到别人的肯定和认可的话，后果是极其可怕的。在当下的制药工业行业发展中，一个公正透明，为企业提供“表达自己”的舞台、为企业提供一个沟通交流的平台，俨然成为了制药工业品牌建设的大势所趋。

那一年的“十佳评选”：探寻制药工业品牌建设之路

在中国制药工业行业中，有这样一批企业，它们走在中国制药工业的前端，他们凭借对中国制药装备民族品牌的执著追求，在产品创新、品质保证等方面“深挖细作”，力争成为民族制药工业行业的领航者。

这些制药工业企业能够成为中国制药工业行业中的龙头企业，他们的成功与创新相关，与产品相关，与服务相关，同时也与品牌建设相关，正是这些民族制药工业的佼佼者在品牌建设方面的不断重视，其赶超世界先进水平的安瓿洗烘灌封联动机组、冻干灭菌柜、干燥箱等产品才被行业所知。

品牌是一个虚幻而又极具价值的概念，品牌打造对于企业来说是极为漫长的一个过程。国内一些优秀的制药工业企业的品牌建设不仅源于自身强大的影响力，同时也与企业内部有一支专业的宣传推广队伍有着密不可分的关系，他们借助媒体平台，把企业文化传递出来，让这些优秀的制药工业企业成为制药行业中一颗颗璀璨的明珠。

在这些重视品牌建设的企业领导者们看来，慧聪制药工业网的总经理石红菊是一个信心满满，极为坚韧的女人。2008年，慧聪制药工业网举办了第一次十佳活动，但是这次活动并不被行业认可。2009年，慧聪制药工业网在业内举办了第二次严谨、规范的十佳评选活动，这次活动在行业内引起了一定的反响，但大多数企业仍对“十佳评选”活动持观望态度，有些企业认为“十佳评选”不具备权威性，有些企业认为“十佳评选”是商业活动，而有些企业认为“十佳评选”的评选制度不够“公正、公平、公开”。

在不断总结后，石红菊走出了改变的第一步，拜访制药工业行业中的代表性客户——听取中国制药工业行业中最有话语权的企业领导人们的心声。在石红菊的不断努力下，慧聪制药工业网作为行业媒体属性被企业们认可，随着与制药企业的不断交流探讨，石红菊发现当前制药工业企业缺乏的是品牌建设的意识。同时她还发现，之所以部分企业对“十佳评选”活动抱有观望态度，是与活动的权威性以及评选的“公正、公平、公开”相关。

产业联动：制药业共同打造行业品牌形象

听取了企业心声的石红菊认识到，一个成功的评选活动不仅要为企业打造出品牌影响力，同时也需要本身拥有极高的权威性并且需要让参选企业看到评选过程的“公平、公正、公开”。如何做到具有权威性?石红菊想到了中国医药企业管理协会的于明德会长，想到了中国医药设备工程协会的顾维军秘书长，想到了中国制药工业行业的各个协会。

“凭借在制药工业行业中的第一话语权，依托协会的支持，为制药工业行业企业打造一个权威的评选平台”的念头在石红菊的脑海中一闪而过，于是她走出了改变的第二步，拜访了各个协会的专家领导，从他们那里了解到了目前“十佳评选”活动需要进一步改进的地方。

针对一些参选企业质疑的“十佳评选”过程中缺少的“公平、公正、公开”问题，石红菊经带领着团队策划出严密的评选流程：在报名后设立3个评选晋级阶段，首先通过网友对参选品牌评选出50强，之后再从部分研究团队调研中让网友选出更加优秀的30强品牌，最后邀请协会专家领导、制药企业采购部负责人、媒体，对参评企业进行整体评分，选出在过去一年发展中该领域中优秀的品牌。

通过一系列变革，“十佳评选”活动最终获得了从行业协会到行业企业再到行业媒体的一致认可和大力支持。

在2011年度“制药工业十佳品牌评选”的颁奖盛典上，中国医药企业管理协会的于明德会长坦言：“近几年来我们协会和行业内的兄弟协会一直和慧聪网有密切合作，致力于推动企业品牌建设快速发展，这个工作对行业发展特别重要。我们医药企业的一个最基本的责任是为人民群众提供安全有效、方便价廉的药品，我们希望用责任心，用我们的创造力创造赢得人民群众信任的品牌，而制药工业十佳评选活动是推动行业品牌建设的一个推手，我们对这个工作非常积极，愿意在推动行业信誉、行业品牌的建设过程中出力。”

新“十佳”：用媒体话语打造民族“品牌”

2012年4月，“2011年度制药工业十佳品牌评选”活动启动仪式于第68届中国国际医药原料药、中间体、包装、设备交易会同期举办，在这次展会上，来自制药工业行业的诸多企业纷纷参与其中，这让石红菊看到了企业在树立品牌意识上的改变，同时也让她对本次“十佳评选”活动有了更多的信心。

作为行业中最有权威性媒体的负责人，石红菊认为，通过强大的第三方的媒体话语权，才是对国内制药工业企业民族品牌建设的最强支持。在参考往届“十佳评选”的优秀之处后，石红菊将本次“十佳评选”活动，打造成围绕着民族品牌建设，拥有6个月的策划推广的评选活动。

通过慧聪制药工业网这一制药工业行业中的专业媒体，对参评“十佳评选”活动的企业进行前期推广、中期宣传、后期营销的整体品牌建设。同时，本次“十佳评选”活动还将联合大众媒体、财经媒体、行业专业媒体共同见证“十佳评选”活动。

石红菊曾表示，“作为制药工业行业中的专业媒体、作为一个从事人类健康事业的行业人士，我们由衷的希望中国制药行业、中国民众更加了解中国制药工业行业，了解中国制药工业行业的发展，了解中国制药工业行业的品牌。通过‘十佳评选’这一活动，推动制药工业行业品牌建设，不仅有助于企业品牌打造，同时也有利于打造良好的产业发展环境。‘十佳评选’的最终目标是为推动‘十二五’目标更快实现、为民众健康而努力。”

时间缓缓走过五月，空气中已经有了些许夏的气息。随着“十佳品牌”评选活动的不断展开，“十佳评选”活动的有了更多的承载意义。在浏览过一遍报名企业后，石红菊深吸了一口气，把目光放向了窗外，目光中充满了深深的坚定与满满的自信。