外企学术营销认可度调查结果出炉

文章来源：制药工业网发布时间：2012-01-30

医药专业网站"丁香园"进行了一次大规模的在线调查,调查专业人士对数十家国际药企学术营销的认可度,评估2011年一些主要国际药企在医生中的学术形象.

近日，医药专业网站“丁香园”进行了一次大规模的在线调查，调查专业人士对数十家国际药企学术营销的认可度，评估2011年一些主要国际药企在医生中的学术形象。

据记者了解，学术营销是指药企基于科学和循证的原则，提炼产品的治疗方案和特点，通过多种方式与医生进行科学有效地沟通，帮助医生实现诊疗方案最优化，从而实现患者利益的最大化。外企一直引领着这一营销模式的风气。随着国际制药巨头进入中国，学术营销也在我国医疗领域得到了广泛传播。

纳入此次调查备选项的药企均是已进入中国市场并有相当规模的公司。通过对“丁香园”会员投票数进行相应比例换算，得到各个药企的学术营销好评指数。

统计显示，备选药企学术营销的专业程度明显分为三个阵营。获得“及格”成绩的企业为默沙东、辉瑞。辉瑞的好评指数为71分，而默沙东更是获得了78分的高分。该分数也显示，它们在中国市场的学术营销手段的确独树一帜。而葛兰素史克、赛诺菲、诺华、阿斯利康、强生、诺和诺德等企业组成了第二阵营。其他好评指数在10分以下的药企组成了第三阵营。