由生产和两大块组成,其组织机构和人员配备也为此而设。虽说“大营销”概念以销定产,但毕竟营销是一个独立的体系,生产部门是插不上手的。因此,全攻全守不适合制药企业的运作模式。
在生产企业中,原材料的采购、工艺流程的安排、产品质量的控制、生产工人的操作规程,跟全攻全守的营销理念很难搭上边,有的甚至是两种思路。生产工人的操作理念是严格按照工艺流程、实施岗位责任制,不允许自主创新,擅自修改那是要出事故的,更谈不上去帮助营销员出谋划策,或去拦截终端。而部的经营理念是不能重复昨天的劳动,要不断开发新市场,认识新客户,签下新订单,根据市场变化,不断调整营销策略。业务员的精神是创新、变化,而生产工人的精神是严格、科学。两者之间风马牛不相及,怎能形成全攻全守?
企业的营销是一个相对独立的体系,这个体系当然包含市场部,这是 “大营销”的概念。但与生产部门没什么关系,主要由业务部和市场部筹划,围绕市场设计一整套运作方案,包括业务员配置、渠道归拢、网络建设、资金回笼、服务配套等等。这些工作都是靠经过培训的业务员和市场部的企划员来实现,分工明确,相互配合,在“大营销”的套路中体现全攻全守的战略思想,形成合力,最终占领市场,扩大份额,完成公司的销售任务。这一系列运作过程只能由经营部门来操作,生产和后勤人员不可能来帮忙,也帮不上忙。
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