由于药妆市场的发展前景十分广阔，近年来药企进军日化行业的药妆领域日渐升温。最近，英国制药巨头葛兰素史克继2008年在我国推出高端功效型牙膏舒适达之后，其旗下品牌Stiefel已正式在广东市场登陆。

中投顾问化工行业研究员常轶智指出，药妆概念进入我国市场已经有十多年，目前国内药妆市场已有较多的品牌。然而，虽然我国药妆市场的品牌较多，但是大部分都是进口品牌，国内大部分药妆市场份额都被雅漾、薇姿、理肤泉等国际品牌占据。

据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，目前，雅漾、薇姿、理肤泉等国际品牌在我国药妆市场的发展情况较好。近年来随着雅漾、薇姿、理肤泉等国际品牌在我国药妆市场的发展壮大，我国药妆市场已形成了跨国巨头垄断我国药店的高端市场而国产日化企业在低端市场占有优势的格局。

常轶智指出，近年来消费者对于日化产品的要求日趋功效性，不仅国外药企进入日化领域的步伐在逐渐加快，本土药企也在加大力度进军我国药妆市场。例如，同仁堂、云南白药集团、昆明滇虹药业、康恩贝药业、王老吉药业、广州敬修堂药业等药企近年来都已推出了药妆品牌。

常轶智认为，由于本土药企在我国传统的草本配方以及中医药等方面相对于国外企业来说具有明显的优势，而且“传统”以及“草本概念”也符合当前国内大部分消费者的诉求，未来随着本土药企在药妆领域的进一步发展，目前跨国巨头垄断我国药妆市场的格局将有可能发生改变。

中投顾问研究总监张砚霖也指出，近年来，日化产品的安全性问题越来越受人们关注，药企在药妆领域相对于普通的日化企业而言更具专业性，其产品更容易获得消费者的信赖，药企在药妆市场的发展空间将十分广阔。