葛兰素史克明年春季将大幅削减其药品在新兴经济体的售价。GSK新兴市场总裁ABBas Hussain表示：“相比实行高药价，从100名患者那里获得100个单位的利润，我更倾向于降价，从500名患者那里获得100个单位的利润。我们从根本上相信，让更多民众买得起药是未来的出路。”预计GSK将把大部分发展中国家的药价降至西方水平的2/3以下。此番降价反映出，随着西方市场陷入停滞，各制药公司开始加大努力，在增长较快的经济体开发需求。
瑞银(UBS)制药业分析师Gbola Amusa表示，新兴市场将帮助该行业保持至少3%的年销售额增长，并指出诺华制药(Novartis)、拜耳(Bayer)、诺和诺德(Novo Nordisk)及以色列梯瓦制药(Teva)将从中受惠。
近几年，许多制药集团在一些最贫穷的国家捐赠有限的几种药品，或提供大幅折扣——特别是针对艾滋病的抗逆转病毒药物。最近数月，发展中国家的医疗体系迫使GSK及其他公司降价。今年，菲律宾强令所有制药商大幅降价，而土耳其看来也将要求大幅降价。全球制药集团一向被指责在穷国“挑选”负担得起西方药价的富裕患者，而不顾大多数需要帮助的人买不起他们的药品。作为回应，这些公司宣称，即使大幅降价，那些最穷的人也买不起它们的药，反而有可能让降价药品“回流”至较富裕的市场，从而破坏西方国家的药价。
ABBas Hussain表示，GSK在低药价市场进行的尝试，并未导致较富裕国家要求得到类似的折扣，而回流至富国的降价药“数量不大，无须担忧”。美国、西欧和日本占了绝大部分的专利药销售，但最迅猛的增长预计将来自中国、俄罗斯、印度和巴西等国。